“From South Korea to the WINA stage.”
최근 WINA Festival이 공식 링크드인 채널에 몽규를 소개하는 게시물을 올렸습니다. 몽규가 WINA 2026 '아시아 올해의 에이전시(Asian Agency of the Year)'로 선정됐다는 소식과 함께, 수상작인 LG ‘Life’s Good’과 POSCO ‘STEEL LOVE YOU’를 소개한 내용입니다.
WINA는 어떤 광고제인가요?
WINA(World Independent Advertising Awards)는 독립 광고대행사와 네트워크만 참가할 수 있는 국제 광고제입니다. 열한 번째를 맞은 2026년에는 미국 마이애미와 칠레 산티아고에서 수상작 발표와 네트워킹 행사가 열렸습니다. 몽규는 아시아 지역 대행사 가운데 가장 높은 점수를 받아 '아시아 올해의 에이전시'에 선정됐습니다.
POSCO ‘STEEL LOVE YOU’ — Film 부문 은상
철강이라는 단어를 들으면 사람들은 보통 무겁고 딱딱한 산업 현장을 떠올립니다. 이 캠페인은 그 인식을 바꾸는 데서 출발했습니다. 소재를 설명하는 기업 커뮤니케이션에서 벗어나 감성 중심의 브랜드 커뮤니케이션으로 방향을 바꿨습니다. 목표는 MZ세대와 일반 소비자가 철강을 친근하고 의미 있는 존재로 느끼게 하는 것이었습니다.
영상은 웹드라마 형식으로 만들었습니다. 가정, 학교, 거리, 공장처럼 일상 곳곳에서 철강이 쓰이는 장면을 감성적으로 풀어냈고, ‘STEEL LOVE YOU’라는 카피로 소재와 사람 사이의 관계를 표현했습니다. 비주얼에는 메탈릭 텍스처와 사람의 손길, 반사광과 자연광의 대비를 활용했습니다. 금속의 차가운 질감과 사람의 따뜻함을 한 화면에 함께 담기 위해서였습니다.
※ 공식 캠페인명은 ‘STEEL LOVE YOU’입니다.
LG ‘Life’s Good’ — Film 부문 동상
몽규는 삶을 긍정하는 LG의 브랜드 메시지를 전하기 위해 네 명의 ‘Brave Optimist’를 선정했습니다. 이들은 제품을 보여주는 모델이 아니라, 실패를 두려워하지 않고 도전해 스스로 성취를 이뤄낸 사람들입니다.
네 편의 이야기는 모두 이들의 실제 경험을 바탕으로 만들었습니다. 자신에 대한 믿음으로 삶을 개척해 온 사람들의 모습을 통해 LG가 말하는 ‘Life’s Good’의 의미를 보여주고자 했습니다.
두 캠페인이 공통으로 한 일
POSCO와 LG, 두 브랜드는 성격이 전혀 다릅니다. 하지만 두 캠페인은 같은 방식으로 접근했습니다. 브랜드가 하고 싶은 말을 사람의 이야기로 바꿔서 전했다는 점입니다. 브랜드를 깊이 이해하고 사람의 이야기에 귀 기울이는 태도가 좋은 결과로 이어진다고 믿으며, 몽규는 앞으로도 진정성 있는 이야기를 만들어가겠습니다.
